互联网博士：大话分享互联网！

“我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半？”  如何确定投放的广告产生了效果对商家而言几乎是无解的难题。在电视等传统媒体上的广告，广告营销效果难以衡量：如果广告策略不当，简直就是大炮打蚊子，浪费的广告费用何止一半！对财大气粗的大企业来说，这也是一个很头疼的问题，就更别提小企业了。本地商户的目标客户多数来源于一个较小的地理半径，受资金所限，选择如何做广告，甚至是做还是不做，都是一个两难的选择。

对这些本地传统小商户，互联网的出现是一个福音。因为通过数据统计和数据挖掘技术，在网络上广告投放效果变得可控，理论上甚至可以做到完全精准匹配，从而有望把“浪费掉的那一半”广告开支比例大大的降低下来。各种各样网络营销广告方式的演进和各种效果广告的升温，充分印证了这一点：传统小商户、小企业不是不想做广告，只是他们需要确保广告方式更加有效。

分析当前已有的广告投放的主要方式，一来大多门槛还是偏高，二来主要还是广告投放效果依然很难避免“浪费掉一半”现象。广告投放透明度不够、无效点击、操作复杂性等问题都对希望投放广告的商家构成了不低的门槛。特别是对这些小商户、小企业而言，他们投放广告就是希望能简单、直接。他们不希望被当作小白鼠一样翻来覆去的折腾。他们需要的是效率，广告投了就能够实现精准对接，希望看到的是直接带来真实可见的订单。

商家广告投放主要渠道

俗话说得好，不怕不识货，就怕货比货，到底那种广告投放效果最适合本地小商户呢？下面我们不妨来比较一下几种投放的可能渠道。是骡子是马拉出来遛遛，就知道了。

1、印刷小广告、直邮广告：当你在街上走着，突然有人往你手上塞一叠印刷宣传单，这种情况相信很多人都碰到过。然后你是怎么处理它们的？还有，看看你家小区的垃圾桶里那些原封不动，甚至连包装胶袋都没拆封的宣传广告，你说这样的广告被浪费的何止一半呢！

2、户外广告牌、地方电视台、地方报纸：这种广告不仅门槛高，营销效果几乎不可控。对这些广告渠道的效果，大炮打蚊子就是最好的写照。除非你的目的是通过狂轰滥炸获得所谓的品牌效应，否则对以社区居民为主要服务对象的本地商户来说几乎没有任何意义。

3、本地门户、论坛、地方网站：一般来说，在商户对应的服务半径之内，经营良好、有人气的地方站点就那么少数的一到两个。物以稀为贵，相比在传统媒体上投放广告效果有改善，但是门槛依然不低。对大多数传统商家而言，依然是有些“高不可攀”。这些地方网站一般来说都不可能有很强的技术，“通过数据统计和数据挖掘技术实现效果监控和需求匹配”来说是纸上谈兵，可望不可及。

4、全国性分类信息网地方分站：58、赶集、百姓等分类信息网站，通过信息聚合，也有技术能力确实在需求匹配上商户的广告。但是，由于追求信息丰富为目标，主流的分类信息站点都是免费发布，信息噪音污染变成了它们的死穴。当前的全国性分类信息站点地方站多数以和地方代理合作经营，收费方式以进场费为主、以类似搜索引擎竞价排名为辅。这些做法降低了分类信息网站和传统媒体相比应有的优势，更像是传统报纸分类广告线上翻版。广告投放门槛依然高不可攀。

5、百度有啊生活信息平台：10月29日，百度旗下电子商务平台“有啊”对外开放其战略级新服务平台”有啊生活”(life.youa.com)。当前百度有啊生活导航平台仅仅上线北京地区业务。根据网站介绍，有啊生活导航平台专门针对本地生活服务类商户，基于有啊生活导航平台，百度提供一整套包括信息发布、营销推广服务到营销增值服务在内的效果营销解决方案。通过引导百度用户对生活信息的搜寻行为，精准推广商户的营销信息，使其在决策过程的关键时刻，与商户直接沟通，促成潜在顾客的消费决定，甚至达成交易。经过笔者的认真分析，可能正是看到上面提到的几个主要广告渠道在商户广告投放效果的不足，百度有啊生活简直就是为他们量身定做的一个广告载体。所以，下面，笔者觉得有必要向有广告投放需求的小商户、小企业重点推荐一下“百度有啊生活”这个新生事物，因为笔者觉得：

百度有啊生活真的让你找回被浪费的一半广告费成为可能

投放广告，小规模的商户最关心的其实就是三个问题：这个地方能找到客户吗？投放在这效果好吗？投放广告会不会很麻烦？互联网博士就根据这三个问题来说说百度有啊生活平台为什么好使：

1、百度有啊生活平台有来源客户吗？
有百度搜索支持以及百度社区的用户基础和成功经验，百度有啊生活平台获得流量是非常容易的。从百度当前的定位来看，百度有啊生活平台力推婚嫁、母婴、家庭服务、教育培训、运动健康和休闲娱乐六大类生活信息。通过对用户搜索行为的统计分析，百度可以随时根据用户需求增加类别。有啊生活平台将提供优惠卷、团购在类的服务，未来还会进一步扩充功能。这样的选择百度肯定是基于广大网民对百度检索行为的统计分析后做出的。根据平台上线时百度公布的一些数据可以看到其中蕴含的网民需求：百度大概每天有7亿次左右的检索，其中和生活消费相关的大概有4成，这4成中包括两部分：一部分是“商品信息”，对应的是网络购物，大概占3成，另一部分则是更宽泛的生活服务信息，类似婚庆、教育、娱乐等，占到了7成。这说明一点：每天有无数网民期望互联网来满足他们的生活消费需求，并且期望百度这个通道来解决。你还担心在这没客户吗？

2. 百度有啊生活平台广告效果好吗？
以效果而异，和百度有啊生活平台有可比性的应该就是分类平台。那我们就看看百度有啊生活平台比分类信息有什么优势。
1）分类信息门槛较低、虚假信息太多；有啊生活审核门槛较高，打造的是优质、权威的平台，用户不用担心真假和好坏，而是在选择最合适自己的。
2）商户的入驻和信息提交，一般分类信息平台只免费15天，之后是收费的；百度有啊的生活平台商户认证的商户有自己很完善的Mini官网，商户自身信息、优惠消息、团购的发布都是免费的。
3）分类信息网站为商户提供的仅仅是一个信息展示平台，与用户的互动性，扩展性都不强，就是一个简单的在线广告平台。百度有啊生活不仅有网上购物、也有网上生活服务，打通了用户和商户之间的需求，整合了网民的生活消费圈，对用户价值是非常大的。这种本质的差别，这就决定了两者间的形似而神不似。
4）分类信息在商户端的收费模式是统一收费，这很难考量是否值得投入，商户是在为信息展示付费。百度有啊生活平台根据有效电话来付费（Pay-Per-Call，简称PPC）和按天展示付费)的模式PPD。根据有效电话来付费PPC的方式：按天出价，按每通电话付费。 无论展示、点击都完全免费，仅当浏览者致电后再收取费用。 百度有啊为商家开通固定400电话号码，提升商家的形象吸引更多客户，将潜在用户的来电通过400电话转接给商家，并提供每个通话详细通话记录。 在百度大平台进行营销推广，共享百度众多推广资源。如果没电话也获得了免费的宣传。

3、百度有啊生活平台操作简单、效果监控直观
除了对无效点击和透明度不高的担心，很多商户对竞价排名不愿意尝试的一个重要原因是竞价排名要做起来对很多商家还是过于繁杂的一件事情：必须有网站、网站着陆页面的设置、引导广告语的调整、效果的监控等都有一定门槛。百度有啊生活平台为小商户打造一个信息完善的mini官网，商户只需坐等电话上门就可以了。如果你接到一个意图非常明确的用户打来电话，你都转化不了，那还有什么办法呢？除非你希望登个广告后什么也不用做，然后用户直接往你银行账户上存钱得了。说到操作简单直观外，百度有啊生活还提供各种方便的设置让你可以推出各种个性化的促销手段，比如优惠券、随心所欲地推出现在非常火爆的团购等多种增值营销服务。

如果你希望通过投放广告来增加自己的业务量，我建议你从现在开始时刻关注一下百度有啊生活什么时候会来到你的身边：虽然百度有啊生活只是开通了北京地区的服务，但是相信以百度的实力，很快就会被扩展到全国。估计百度有啊生活平台在每个城市刚刚推出的时候，为了快速打开市场，在每个城市分站推广初期，先行进入的商家会获得很大的扶持。机会总是给有准备的人的！

本文由互联网博士原创，原文链接：互联网博士：百度有啊生活有望让商家找回另一半广告费。本着与你一起大话分享互联网的精神，欢迎转载，但是请注明出处！

牟长青老师布置给我们28个徒弟的第三期入门任务内容：在一个星期时间内，把以前写过的文章或者新撰写的任意一篇文章，除了花钱的手段，能在百度新闻种子站发布，在百度新闻里能搜索到你的文章。第三期任务目的：锻炼大家媒介推广的能力，积累自己的媒介资源，以后发表软文的时候，能够通过百度新闻这渠道，影响更多的目标人群。如果你对文章被百度收录的意义还不是和了解到话，可以读读我老师的这篇文章：谈谈百度新闻收录对软文推广的意义。

牟老师这次收徒引起的关注度之高，实在大大出乎我的意料：不到一个月时间里，“牟长青收徒”已经是一个有百度指数的关键词了，现在每天都有搜索“牟长青收徒”来到我博客的不少流量。如果你也有关注的话，会发现老师布置的这头三项“入门级”的任务都非常有针对性：考察和训练我们这批立志在网络营销方面有所建树的徒弟们的网络推广基本技能。第三期任务，老师希望要考察和训练我们的就是快速让文章被百度新闻收录的软文推广能力。这也是网络营销人必备技能之一。

今天这篇文章其实是我在完成第三期任务后的一点小小分享，不打算涉及太多技巧方面的东西。如果你对如何怎么这类的技巧更感兴趣，你可以到我的师弟师妹们的博客找到相关分享文章，综合他们的经验所得，你肯定会受益匪浅。本来我想在成功开通某个非常重要的百度新闻种子站专栏帐号后再来写这篇分享文章的，因为对这次任务，开通这个重要的百度新闻种子站专栏帐号是我给自己设定的指标之一。不过，很遗憾，到现在任务结束时间过去半个月时间了，我也还没有成功做到这一步。实在不想让这个作业继续拖过一个月也还没出炉（每次任务结束后一篇分享文章是作业的一部分），今天我作出了一个非常艰难的决定，还是今天就先在这里分享一下吧，，起码按照老师的要求，我也算圆满的完成了这期任务，结果还说得过去）：在一个星期内，我让三篇不同的文章（新文章2篇、旧文章1篇）成功发布在4个百度新闻种子站里，其中旧的那篇文章百度新闻收录了3次，新的两篇分别都被百度新闻收录了4次。本可以发布更多，但是考虑到我的博客当前是百度考察期，快照时间现在处于滞后两个星期阶段，所以新文章不能第一时间去发布，否则可能原创变抄袭，对后面博客在搜索引擎特别是百度里表现会被影响，所以就没有争取发布更多的新文章。按照10分满分，老师最后给我打的分数是8.5分，在4个广东师兄弟中首次名列第一（哈哈，小小的骄傲一下！）。

回顾完成整个任务的过程，我的第三期任务完成情况达到了老师要求的数量和质量，也通过实际操作掌握了如何让百度新闻收录自己的文章的方法，但是在百度新闻种子站资源、媒体人脉收集整理方面没有达到自己预期的目标。所以我在百度新闻种子站、媒体人脉资源开拓收集整理方面之后将持续进行下去，为日后的网络推广做好储备。还有一点遗憾就是：整个28推同学之间缺乏像老师期望的那样去主动协作，基本上28个人都是处在各自为战的状态。如果每个人在确保完成任务的前提下不简单重复其他同学成功开拓到的百度新闻种子站，而是去不断通过各人的不同的资源，挖掘拓展更多的新百度新闻种子站，也许我们28个人汇总起来的最后一份大百度新闻种子站和媒体资源名单将非常的惊人。这是本期任务结束后我的一个最大的遗憾。

互联网博士第3期任务完成最后结果：在短短一个星期内成功在四个百度新闻种子站发布3篇文章，都被百度新闻收录，其中2篇新文章、1篇旧文章。互联网博士现在可以自豪地宣布已经掌握了快速让文章被百度新闻收录这一网络营销人必备技能。也许做为高手的你，对博士我取得的这点成绩不以为然。那你觉得我这位在这期任务中获得满分、连苛刻的牟老师都感到惊叹的师弟朱翊取得的成绩如何：他在短短一个星期的任务时间内发表了9篇文章，其中被百度新闻收录了20次，分别11个不同的百度新闻种子站。

自从参加牟老师的这次公益培训以来，不少网络推广爱好者，通过不同的渠道找到了我的联络方式，了解这次培训的一些情况。其中有些自我感觉挺不错的同行朋友，在交流的过程中流露出一种“网络推广舍我其谁”的气概。这时候我通常都会直接了当的用我们前面做过的几个入门任务中所学到的知识来巧妙的对他们做一下小小的测试，结果我不说其实你懂的。朋友，如果你能坚持看到这里而且也感觉良好，请问：你手上有几个百度新闻种子站资源？你能快速让自己的文章被百度新闻收录吗？如果你的回到是否定的，那你应该多到网络推广实战派高手牟长青老师和我们28个徒弟创立的28推网络推广社区一起来学习、交流吧。

(本文有互联网博士原创，原文链接地址：快速让文章被百度新闻收录是网络营销人必备技能之一。本着与你大话分享互联网的精神，欢迎转载，但是请注明出处！）